网站优化的兴起:.com泡沫破裂的后果

20世纪90年代初,在大学交流科学研究成果的两年后,互联网成为主流产品。这是由于连接网络越来越容易,以及雅虎和ama2on.com等网站越来越受欢迎,这促使互联网上数千万人体验新的搜索信息内容并购买东西。由于巨大的需求,该网站从许多免费的在线广告和销售中获得了巨大的利润。
传统和新注册公司刚刚开始投入大量资金进入自己的免费在线业务流程,以获得一杯爱情。这个免费的在线业务很快被公司收入以惊人的速度增长,接着是疯狂的市值。因此,风险投资家正在投入大量资金用于这个流行的.com业务和new.com新创企业,希望获得一些市场份额。不幸的是,在这场新的淘金热中,只有极少的资产可以投资于这些企业的长期战争和业务流程。
因此,人们急于投资于资产,并尽快创建.com公司及其市场份额。一般的做法是参与管理不善的营销活动,以吸引尽可能多的新访问者。这种疯狂主题活动的结束是在国外开放游戏中推广了2000个广告词,比如pets.com,该公司似乎已经提供了数百万美元的低投资回报。其中八个现在已经死了。
这些项目在市场营销方面的投资代表在了解网站访问者和提高可用性以吸引和改变访问者方面花费很少。因此,访问这个.com网站的人很少成熟或者很少在未来购买。没有理由投资这么大的营销项目。
不久,这种COM企业的市场价值就越来越没有根据,许多.com企业仍在砸钱,希望能够在下一轮投资中生存下去。2000年3月,随着越来越多的人看到这一点,股票市场崩溃com泡沫破裂了。许多.com公司很快就破产了,幸存下来的和新创建的免费在线开始对项目投资和免费在线业务流程分析变得越来越谨慎。
由于对诸如webtrends(webtrends)等高ji日志网站解决工具的需求增加(webtrends是这些方面的先驱),网站分析在2000年底流行起来。我不知道,现阶段开展的大部分分析工作是衡量网站的数量和效益,很少注意访问者互动和改进网站的方式,分析结果通常依赖昂贵的可用性实验室。
与WCB解析的普遍性一样,对网站访问者和可用性的高度重视远未实现。诸如雅各布尼尔森(jakobnielsen)等权威专家的书揭示了当时许多网站的许多困难和详细的解决方案。史蒂夫克鲁格(stevekrug)的开拓性并不能让我认为(newrids,2001)是一本易于理解的文件格式的书(例如,即将上台的灯光)。如果你以前没看过这本书,我强烈推荐它。为什么发一封电子邮件给老板开始一个成本效益高的可用性测试!促进对ROI的理解,如可用性和以客户为中心的想法。这意味着免费在线公司在构建或启动新内容时很少进行网络测试。目前,没有多少工具可以轻松测试这种高度推荐的可用性改进。
所进行的测试通常很容易解决,但是只需要在一段时间内扩展新版本号,看看没有任何工具哪个版本号看起来更强大。这往往对网站的可靠性和客户体验产生负面影响。很快,有些这样,逐渐跟踪。免费在线公司刚刚开始从严格的测试和改进的整个过程中获得良好的效果和ROI,其他公司也开始注意到。
现在仍然存在的问题是,新工具的出现使得在没有编程专门知识的情况下建立和启动网站变得容易,而网站的创建和推广则是倒退的一步。这些工具代表了每个人在缺乏专业技能的情况下创建一个网站的能力,不幸的是,这个网站充斥着劣质和内置的网站,其客户体验如何吸引和转换访问者(但也就是说,一些初创网页加载速度较慢)。
所有这些都导致了21世纪前五年的测试和推广落后于网站营销的推广。直到2004年,Web测试工具(如Office和Lopity)开始出现,使得测试站点更容易、风险更小,从而改善和理解ROI。
2007年,随着Google完全免费的Web站点优化工具的发布,该测试应用于更广泛的销售市场。尽管这些工具比为它们付费的测试工具简单得多,但是在线市场营销人员zui终可以用很少的成本或技术专长开始测试。
现在,10年后的今天,升ji和测试网站的要求以及他们从中得到的roi已经得到了很多的理解。长期以来,这导致出现了许多新的测试工具,它们比zui昂贵的测试工具更强大、更具成本效益。例如,VisualWeb站点优化器(VisualWeb站点优化器)等工具可以比谷歌站点优化器(GoogleWeb站点优化器)显示出更强大的作用,但价格远低于office(现在的adobetest&target)。经过长时间的审查,这个工具开始帮助人们从只关心访客的人那里得到它,转变了对了解需求的重视,以改进和升ji网站。
即使这种升ji和更强大的测试工具以及它们对测试的日益重视,你也应该意识到网站推广仍处于初ji阶段,而且很少有免费的在线企业在这些领域(特别是英国以外)表现出色。这对你来说是一个很好的机会投资这个行业,根据测试,并以更多的方式提升网站,以打败你的竞争对手在自由的在线世界。
事实上,许多COM公司已经投入了大量资金来尽快了解访问者,利用分析技术尽快做出明智的网络管理决策,并且在测试主题活动中更加有意和严格地开发基于网络的系统,其中许多已经获得了更高的利润并且寿命更长。

本文来自投稿,不代表立场,如若转载,请注明出处:http://chinatal.net/1692.html

电话