[经济参考报]Google启动中国攻略 本地化难题待解

全球zui大的搜索引擎公司谷歌(google)曾试图将百度加入搜索领域,但在纳斯达克上市后不到一周内,谷歌已经在中国选择了三家执照。
谷歌的中国公司网络、厦门的中国资源和上海的快速火灾已经成为经销商,显示谷歌的搜索引擎广告服务在中国市场销售和应用。谷歌此前从未在中国开设过代理。
在过去,谷歌只把中国视为一个市场。但是现在,中国的发展战略在世界上已经发生了很长时间的变化。专业人士解释说,谷歌在中国本土化方面遇到了许多困难。
GoogleChina子公司
7月底,微软全球公司(MicrosoftGlobal)前高级副总裁李开复(LeeKai-Fu)宣布,他将加入谷歌(Google),成为世界顶级副总裁和中国首席执行官。谷歌还宣布将在第三季度在中国设立中国工程研究所。但在中国有子公司的谷歌尚未关闭。微软向人民法院提起了明确的诉讼,声称李明博的代理人谷歌违反了先前签署的信息保密合同。现阶段,审判结果尚未公布,李开复暂时无法工作。
事实上,谷歌在中国经历了一段时间的探索。去年6月,谷歌通过投资百度赢得了百度2.6%的股份。去年8月,谷歌和网易达成了框架协议。
目前尚不清楚谷歌在中国的趋势与全球领先的搜索公司具有同样的影响。为了与谷歌联系,记者们发现找到谷歌的联系电话是不可能的。知情人士告诉记者,谷歌一直在为中国服务办公室的实际工作做准备,还没有在中国设立一个服务办公室。在这个阶段,谷歌在中国发布信息的关键在于谷歌的发布任务。
Google,一个禁止伪造的代理商,急于寻找代理商
google一直在,广告商可以在谷歌官方网站googleadwards上申请注册。过去,google关键词广告业务流程在中国也一直采用自助服务的销售方式,因此在中国趋势管理系统中没有系统的发展,分销商互联网成为google软支撑。
销售自助服务造成的严重损害之一是有多个代理商。一群假代理人对谷歌的封面大喊自发地向客户出售关键词广告,市场非常混乱。google的googleagent搜索了google,会看到近20万条记录。事实上,到2019年8月,谷歌在中国没有真正的代理商。但在这样的先决条件下,全国有6万名代理商自称谷歌产品的代理商。
根据中国企业负责人的发展战略,市场总经理余凡详细介绍,虚假代理的方式是两个关键。首先,自然排名左,谷歌由于其复杂而自动的搜索方法,消除了百度搜索中的所有人为错误,从而保证了百度排名的客观公平性。百度对谷歌搜索线路左侧的直接负面影响,这位假代理公司的白色技术欺诈领袖,将导致谷歌永远不会在其公司网站上记录的黑名单,进一步损害谷歌公司。伪代理的另一种方法是,在词的右边,假代理使词只显示信息,而不是单击,这样客户就不能产生所有预期的结果。因为谷歌网站上的广告只有在订购时才收费,所以它们可以很好的访问而不用花一分钱,而假代理人据说正在收取客户的需求。
另一方面,大多数中国搜索广告都是基于代理商。百度目前的营销方式是基于代理,而不是其子公司。一位专业人士说。雅虎一直试图进入中国市场。但从那以后,雅虎在全国有3721家代理商,利用全国各地的代理商利用当地市场、营销和售后服务。
为了解决伪代理问题和解决互联网营销渠道实验,google在8月初宣布,中国it商业系统运营商的实力已成为其在中国的第一个授权合作伙伴,是广告销售的关键。
中国的企业实力是谷歌的第一个基于权利的合作伙伴。目前全国有6万家子公司、20万家公司和客户数据。在子公司领域,谷歌有业务流程代理。
谷歌选择与中国公司合作,并在厦门和上海签约了两名代理人。分析人士表示,google打算利用短期方法来建立一个强大的互联网广告网站和方法,这对其在中国的未来尤为重要。google选择作为预先授权的代理商覆盖中国,源于它对中国未来市场发展战略的考虑。它还显示,谷歌的信息不符合中国市场目前的主要表现,也不愿仅仅做百度搜索股东。
文化融合方面的困难
尽管谷歌排名世界上zui大的搜索引擎市场,百度在中国的市场份额却是第一位。百度搜索作为一家总部设在北京的本地公司,在中国搜索市场上具有独特的优势。谷歌面临来自中国本地百度搜索引擎公司的挑战和文化整合。
2004年,雅虎的搜索、3721和3000度搜索引擎占据了搜索市场的30.2%,而根据errey市场的22.4%。但是到2005年第一季度,百度的市场份额已经上升到37.4%,雅虎32.2%,谷歌19.1%。
百度目前的服务项目致力于中国的搜索业和中国市场,被国际投资者称为中国的谷歌。
此外,在技术层面,市场评论说谷歌的中文搜索比英文搜索要少,而作为一家美国公司,谷歌对中文关键词技术的了解比英文更多。作为回应,谷歌表示将于2019年第三季度在中国设立一个新的产品开发和管理中心,以促进谷歌对中国产品的科学研究,并为中国市场设计创新产品和技术。
华为资本(huaweicapital)投资分析师rodin认为,支付对谷歌来说是一个挑战。中国的储蓄卡市场近年来发展迅速,但在中国并不流行,企业无法支付信用卡的宣传费用。此外,中国广告商普遍习惯于接受广告营销,广告营销必须具备一定的人力资源、人力资源、资金和时间来进行文化教育和正确的指导。在中国没有子公司的谷歌在短期内无法超越它。google希望通过选择习惯于买卖中国中小型企业的地区代理商来降低市场风险。然而,记者们了解到,中国电力和谷歌之间的长期合作只签署了一年,造成了不确定性。中国企业发展战略和市场总经理Yufon说,许多公司和雇员目前正在签订一年期合同,但不是一年期合同.
专业人士称,到2001年,全球搜索引擎市场已经到位。

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