本地SEO新手指南:提高Google排名的5个步骤

竞争非常激烈,特别是对于本地新企业。对于许多公司来说,一个巨大的挑战是弄清楚如何在Google的搜索结果中排名靠前。

当某人需要水管工或园林工具时,该人通常会在Google中搜索并在搜索结果中称呼前几个名字。为了发展您的业务,至关重要的是使自己跻身榜首。

在本指南中,我们将引导您完成我们久经考验的逐步过程,以使您跃升至列表的顶部。但首先,让我们看一下本地SEO如此重要的主要原因…

本地SEO新手指南:提高Google排名的5个步骤
所有本地企业应投资于本地SEO的3个原因
1. Google是新的黄页:直到zui近,本地企业尝试并采用的真正策略是在黄页中放置广告,然后等待电话响起。不过,如今,有惊人的97%的人在网上搜索本地商家,而Google是迄今为止zui受欢迎的选择。

2.免费流量:尽管搜索广告可以是一个非常有效的渠道,但很难战胜免费。如果您提高了Google的自然排名,就可以利用持续不断的免费流量转化为客户。

3. 公平竞争环境:本地SEO是一个小型本地企业与大型国家企业处于同等竞争环境的区域。而且,如果您实施了本地SEOzui佳做法,那么在短短30天内获得首页排名的情况并不少见。

这是使您入门的5个步骤…

步骤1:选择关键字
首先,只需简单列出一些简单的关键字即可说明您的服务。例如,会计师可能选择“会计师”,“注册会计师”和“税务顾问”。继续进行操作,直到有一个相当全面的列表,然后注册一个免费的Google AdWords帐户。

您无需创建或资助广告系列,但可以通过Google Ads帐户访问免费的Google关键字规划师。这个有用的工具可让您输入所选关键字,以查看它们产生了多少流量,以及有关您可能未考虑的相关关键字的建议。

通过Google关键字规划器运行所有预期关键字之后,您就可以完成列表了。所有关键字可以大致分为2个基本类别:

购买意向关键字

搜索购买意向关键字的人们现在正在寻找您的产品或服务。例如,搜索“税收帮助奥兰多”的人可能需要尽快回答特定的税收问题。

您zui初的重点应该放在购买意图关键字上,因为这些搜索更有可能为您的企业带来潜在客户和客户。将这些关键字合并到首页的内容中,并为其创建服务页面。您的首页应集中在您排名第一的zui重要的“购买意图”关键字上。然后,应针对与这些特定服务相关的关键字对每个服务页面进行优化。

研究意图关键词

研究意图关键字表明,潜在客户正在“寻找”或可能寻找自己处理工作。这个人可能zui终会想要您的服务,但今天不想要。例如,“注册会计师会做什么”可能表明潜在客户刚刚开始怀疑会计师如何提供帮助。或者,研究“如何种植山茱tree”的人可能现在不想雇用园林绿化者。

研究意图关键字不应放在首位,因为它们不会带来快速的转化。不过,请紧紧抓住它们,因为它们非常适合常见问题解答和博客。这些信息性帖子向您介绍了潜在客户,他们在准备购买时可能会记住您。

第2步:优化关键字
现在您的关键字已完成,您可以继续进行优化。您需要在2个地方分别对它们进行优化-Google我的商家资料和您的网站。这是做什么的:

A)Google我的商家
将您的“ Google我的商家”页面视为一个微型网站,它将显示在Google本地列表的“地图”部分中。它提供了您业务的简短快照。

要认识到的重要一点是,Google倾向于在许多本地搜索中显示“ Google我的商家”页面。Google意识到,当人们在寻找牙医或瑜伽馆时,他们希望看到本地搜索结果-并且Google在常规网站搜索结果上方显示“地图”搜索结果(“ Google我的商家”列表)。

为了排名第一,您的“ Google我的商家”页面必须完整且准确。

以下是帮助您入门的清单:

验证:首先,声明您的页面所有权并通过Google验证过程提交。Google会通过邮件向您发送带有验证码的明信片。
NAP:请确保您的公司NAP(名称,地址和电话号码)是zui新的,并且在您的“ Google我的商家”个人资料,网站和其他在线列表中都相同。您可以使用MozLocal检查NAP的准确性和一致性。通过选择本地电话号码而不是800号码,可让Google知道您拥有本地业务。
类别:Google类别必须专注于服务而不是结果。例如,一家围​​栏公司可能会选择Fence Contractor和Fence Supply Store,以及诸如Handyman之类的任何补充服务。总共瞄准3至5个类别。这是 Mike Blumenthal 的“ Google我的商家”类别的便捷列表。
说明:您的说明是您的业务的简短概述,该业务以号召性用语结尾,长度在100到200个字之间。一家围栏公司可能会使用以下方式:{公司名称}在{您的城市}提供专业的{围栏建造和维修或类似服务}。{提供有关您公司和/或客户选择您的原因的一些信息。}立即致电{电话号码}以进行免费估算!
营业时间:请确保您的营业时间正确无误,并且在互联网上相同。
图片:图片可帮助您使潜在客户变得人性化,并可以提高客户参与度。根据您的业务性质,您可以添加办公室,员工,工作团队甚至满意的客户的几张照片(经许可)。
B)网站优化
从被视为您的核心页面的首页和服务页面开始,然后针对您选择的购买意图关键字对它们进行优化。稍后,您将针对研究意图关键字优化博客和常见问题解答或内容页面。就是这样:

i)主页

您首页上zui重要的元素是50到65个字符的标题标签,大致相当于一本书的章节标题。牙齿矫正医生的主页可能使用如下标题标签:

{您的城市}的正牙医生| {您的业务名称}

接下来是meta description,其长度应为100至150个字符,描述您的核心服务,并以号召性用语结尾。对于牙齿矫正医生,可能看起来像这样:

{实践名称}在{您的城市}提供优质的{正畸服务关键字}。立即致电{电话号码}安排免费评估!

接下来,确保您 的页面上有清晰可见的标题H1。它应该简明易懂,并应包括您的主要Google类别。这是正畸医生的首页H1模板示例:

{工作名称}:{州,州}的{牙齿矫正医生}

zui后,考虑您的页面副本。它的长度应为500到1000个字,并经过严格的书写和编辑,并以自然的方式与您的主要关键字搭配使用。提供有关贵公司的一些背景信息,简要描述您的主要服务,并以强烈的号召性用语结尾。

另外,请确保您在首页上有一个“首屈一指”的醒目的号召性用语,这很明显如何与您的公司联系,而无需向下滚动页面。

ii)服务页面

您的每个核心服务都应具有自己的单独服务页面。按照您用于首页的相同步骤,针对购买意图关键字优化每个参数。

例如,如果您是一个具有多个业务领域的律师,则希望每个业务领域都有单独的页面(例如遗产规划,刑事辩护和人身伤害)。并且这些页面中的每一个都应该针对service关键字以及geo关键字进行优化。

例如,页面的标题标签可以这样构造:

{城市,州}的房地产规划律师| {业务名称}

{城市,州}的刑事辩护律师| {业务名称}

{城市,州}的人身伤害律师| {业务名称}

iii)位置和“服务区”页面

如果您有多个位置,建议您为每个位置建立一个页面。

而且,如果您前往客户/客户,我们建议您在网站的“服务区”部分中建立5-10页的页面,以针对服务区内5-10个zui重要的城镇进行优化。

然后,每个页面的标题标签可以具有与您的主要服务和城镇有关的服务关键字和地理关键字。

iv)每页NAP

之前,我们提到了为您的在线企业提供准确,一致的姓名,地址和电话号码(NAP)信息的重要性。采取的重要步骤之一是将NAP列在网站的每个页面上,而一种简单的方法是在网站每个页面的页脚中添加公司名称,地址和电话号码。

步骤3:建立引文和链接
现在,您当地的SEO广告活动的框架已经到位,您就可以准备引文和链接了。两者都可以提高您的在线覆盖率并提高您的Google排名。

A)引文

引用只是在线目录中您的企业NAP(名称,地址和电话号码)的列表。受欢迎的选项包括一般的国家目录(例如Yelp),一般的本地目录(例如您所在镇的商会网站)以及针对您行业的目录。

请注意,确保所有列表中的NAP均相同。您可以使用MozLocal检查NAP的准确性。

B)链接

建立链接的基础很重要,这样才能使您的业务与本地竞争对手保持竞争。

目录是建立链接和引用的良好起点。

另外,请考虑与同事,合作伙伴和供应商之间的“现实世界”离线关系,并查看您是否有机会从他们的网站获取链接或交换链接。

另外,研究竞争对手以了解他们在哪里获得链接。Moz Link Explorer 和Ahrefs.com之类的工具可以向您显示附近的竞争对手在哪里找到他们的链接。

步骤4:要求评论
在线评论至关重要,有两个原因。首先,他们让Google知道您拥有合法业务。其次,它们可以帮助说服潜在客户尝试您的公司。所有评论都很有价值,但“ Google我的商家”评论显然对提高您的Google排名zui重要。

在您的Google个人资料上获得评论的zui好方法是将客户直接链接到可以发表评论的位置。我们建议您向客户发送包含该直接链接的电子邮件。单一的问题是Google不能让您变得超级简单-您必须自己创建此直接链接。

这是操作方法。搜索您的公司名称,您应该在搜索结果的右上方看到“ Google我的商家”个人资料预览。您会在个人资料预览下方的公司名称旁边看到“写评论”按钮。单击该链接,然后在浏览器中复制完整的URL。这就是您要与客户共享的链接。这将是一个长链接,因此只需在您的电子邮件中对其进行超链接,然后说“单击此处给我们留下评论”。

人们通常渴望提供帮助,因此定期进行可以确保zui近的评论源源不断。

步骤5:追踪结果
使用Local SEO跟踪结果很重要,因此您知道什么在起作用,什么在不起作用,以及随着时间的推移如何改进。

以下是要跟踪的3个zui重要的指标:

A)排名

Google显示的搜索结果是根据位置和您以前的浏览活动自定义的。获得一致的排名指标的zui佳方法是使用工具(而不是手动检查)。我们zui喜欢的用于跟踪本地SEO排名的工具是Rank Ranger,AgencyAnalytics和BrightLocal。

B)交通

要跟踪您的访问量或网站访问者,请使用Google Analytics(分析)。

我们建议长期和短期关注自然搜索流量趋势。例如,您应该查看过去一年的SEO长期流量趋势,并比较zui近一个月(2020年1月)与上个月(2019年12月)以及上一年的同月(例如2019年1月)。

这样,您将了解流量是否随着时间增长,并且还知道每个月与之前几个月的积累情况。而且,如果您经营季节性业务,则必须根据上一年的同月与前一个月进行比较,这一点很重要。

C)潜在客户

zui后,追踪您从网站产生的潜在客户至关重要。例如,当人们在您的网站上提交联系表单或注册优惠券或电子邮件时事通讯时,您将希望设置Google Analytics(分析)目标来跟踪网络表单的完成情况。

使用Google Analytics(分析)中的目标跟踪,您可以跟踪从SEO产生的潜在客户数量,以及网站上哪些页面和产生zui多的转化。

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