搜爱seo-15位专家揭示了2020年技术SEO的趋势

多数事情变化得不够快,每年都无法发表意见。但是技术性SEO已达到临界点,这使其确实令人兴奋。

也许规模已经超过了去年(谁在计数),但基于会议趋势,内容和我的个人见解,技术SEO现在是如此复杂和深入,以至于我们看到专业化领域内的专业化领域。

考虑会议Tech SEO Boost从2018年到2019年如何增长。

诸如移动SEO,内部链接,性能,渲染,使用Python进行机器学习或内容优化之类的领域已经变得如此深入,以至于专家可以仅通过专注于技术SEO的那些方面来谋生。

zui后,“技术搜索引擎优化”主题的内容量正在迅速增长。

我有足够的理由向业内的一些朋友和专家征询他们对2020 SEO中的技术的看法。

在这篇文章中

AJ科恩
安德鲁·肖特兰
巴托斯·戈拉雷维奇
巴里·亚当斯
赛勒斯·谢泼德
大卫·索蒂玛诺(David Sottimano)
吴ric
哈姆雷特·巴蒂斯塔(Hamlet Batista)
莉莉·雷(Lily Ray)
米卡·费舍尔·基什纳
露丝·伯德(Ruth Burr Reedy)
帕特里克·斯托克斯
JR橡树
正如我的朋友来自Onely的 Bartosz 所说:“ 在技​​术SEO方面,2019年将改变游戏规则。Google变革从未发生过如此活跃的一年,这是我们可以预期的2020年步伐的预览。 ”

JAVASCRIPT和PYTHON:有争议的新手
在过去的1-2年中,我们已经看到越来越多的SEO使用Python执行诸如分析数据和应用简单的机器学习程序之类的任务。

站在Python浪潮zui前沿的Rank Sense的 Hamlet Batista 说:“ 我希望技术SEO的采用将继续,并且更多SEO将同时获得JavaScript和Python的开发技能。这个有点有抱负,但是我希望开发团队对学习SEO和加强协作更加感兴趣。”

帕特里克·斯托克斯(Patrick Stox)同意:“ 尽管有更多SEO 涉足Python和机器学习,但我希望一些SEO会探索替代方案,例如在Elasticsearch等其他系统中使用机器学习。”

帕特里克(Patrick)认为,大多数页面技术更改都是通过无服务器功能,边缘的服务人员,边缘人员以及任何您想称呼的功能完成的。一些SEO将此称为Edge SEO。这样做的好处是可以在将页面提供给漫游器和用户之前进行更改。标准SEO工具以外的其他工具(例如A / B测试系统)开始利用这项技术。因此,抓取并识别问题,编写规则以解决问题,然后在将页面提供给漫游器或用户之前进行更改。

更多的JavaScript,更多的PWA,可能更多的无头或解耦的CMS系统以及更多的无服务器设置。”

在我看来,技术SEO精通Python和Javascript以获得编码经验并与开发人员说相同的语言是很好的。如果我们到处都开发有用的工具,为什么不呢?

SEO任务自动化:未来=待定
作为SEO,我们梦想着自动化简单的任务,专注于更令人兴奋的事情。暂时可以编写元描述或设置重定向,但是真正的自动化仍然是Yeti。有些人声称已经看过,但证据很少。

弥迦书费雪基什内尔是“ 乐观地认为,今年的自动化脚本例子,请求通过SEO的zui终帮助自动化他们做什么将成为更多的技术领域中一种常见的做法。”

SEO对于自动化来说是一个棘手的领域,因为必须将其放在上下文中,而我们的同级搜索引擎广告已经显示了很多用例,例如异常值检测,广告系列优化和点击率预测。

“ Google使用有关搜索查询,历史广告效果以及其他上下文信号以及机器学习的信息,来预测是否有人会点击您的广告。预计的点击率有助于确定广告的选择,排名和定价,这意味着机器学习已经在向合适的客户展示合适的广告。”

埃里克·吴并不指望奇迹发生任何时间很快,但认为这是健康的SEO的探索:“ 我相信技术搜索引擎优化将继续沿着相似的道路,因为它面前。在技​​术搜索引擎优化方面做得不多的网站将继续需要做基础。过渡到现代JS框架的大型企业将需要更加认真地对待SSR。zui后,无论是其第三方工具还是使用python和Jupyter笔记本电脑自己开发的工具,该行业的技术SEO都将继续朝着实现更多任务自动化的方向努力。我不相信自动滚动自动化将在SEO社区中成为主流,但我认为不断增长的兴趣是健康的,因为它促使我​​们对与之合作的开发人员更加感同身受。”

“ 业界的技术SEO将继续推动任务自动化,无论是其第三方工具还是使用python和Jupyter笔记本自己开发的工具, ”(Eric Wu)

网站性能:经典
更快=更好很难争论。这是在几乎所有方面都适用的少数几个原则之一,无论是SEO,转化优化还是一般的营销。

Google一直并且继续是更快的网络体验的zui大支持者之一。AMP,CrUX以及将性能作为台式机和移动设备的排名信号只是近年来的一些举措。

哈姆雷特(Hamlet)认为,这种趋势正在加剧:“ 随着Chrome开始屏蔽缓慢的网站,您可以预期在提高网站页面速度(尤其是在移动设备上)方面会付出大量努力。”

Bartosz同意:“ 网络性能正越来越成为Google算法的一部分。如果像CrUX,用户指标或“zui大内容量zui大的油漆”之类的字词对您没有帮助,现在就该尽快修复它。“

绩效是一个广阔的领域,我想说的是科学本身。它显示了不同的子趋势,例如Web打包和HTTP / 3。

AJ Kohn:“ 我会密切注意Web包装 ”

对于AJ Kohn来说,趋势已从AMP转向:“ 我将密切关注Web打包 ”,Patrick看到了明年HTTP协议的发展:“ HTTP / 3将是一个热门话题,并且可能会加快速度。一般。”

架构和结构化数据:毫不奇怪地不断发展
结构化数据不是一个新话题,而是发展zui快的主题之一。

Jackie Chu:“ 尽管不是新事物,但具有明确目的以创建“结果多样性”的模式实现是Google网站站长产品峰会上反复出现的主题。我认为结果的多样性意味着更新,更不稳定的SERP,对丰富结果功能的不断迭代以及对实体及其在线声誉的持续关注。使用结构化数据和强大的HTML足迹可增强您的实体和主题专业知识,同时始终注意围绕网站速度,内容交付和格式设置的zui佳实践。”

Micah认为“ 内容文章继续使用Schema进行了扩展,有更多的SEO与内容团队合作,因为他们看到了流量的价值。 ”

可讲的模式是一个很大的机会,“ 非新闻网站已经可以使用它,这对Google助手来说是一个潜在的“假新闻”问题。我以为Google会加强事实检查的力度,并将这些信号合并到助理答案排名和/或搜索结果中。”(David Sottimano)

Polemic Digital的 Barry Adams 说:“ 我们将看到更多类型的结构化数据被Google所采用,zui初是beta版,然后才更广泛地推广。针对Speakable,HowTo,QAPage和FAQPage的Beta版程序的zui新成功表明,在可预见的未来,Google将结构化数据视为其索引方法的基础。“

巴里·亚当斯(Barry Adams):“ 我们将会看到更多类型的结构化数据被Google所采用,zui初是在测试阶段,然后才更广泛地推出。”

但是,技术SEO有所不同。一些人认为Google将能够在没有模式的情况下检测结构化数据,而另一些人则表示模式标记将继续至关重要。

ContentKing的Steven Van Vessum表示:“ […] 我们将看到搜索引擎对结构化数据的理解有所减少,并且为没有结构化数据的页面显示了越来越多的增强摘要。”

Google推出更丰富的摘要的部分原因是滥用模式。我注意到,有些站点在其代码中实现架构而未在其页面上显示数据的情况下却发现了同样的现象,但仍然得到了丰富的代码段。David Sottimano的期望恰如其分:“ FAQ模式丰富的摘要将完全由于滥用而被收紧或拉扯。”

亚马逊SEO:新机遇?
亚马逊在广告收入和搜索引擎方面与Google竞争越来越多。它已成为购买旅程的起点-Google的一个已知弱点,它在渠道顶部更强大。

根据哈姆雷特(Hamlet)的说法:“ 亚马逊现在是人们搜索产品的第一位,这一趋势将在明年继续。在电子商务领域,我认为更多的SEO将对学习Amazon SEO感兴趣。我还希望随着Google Adwords广告客户继续挤出每个商业目的关键字,以电子商务为中心的SEO将开始更多地关注渠道术语的顶部。”

Hamlet Batista“ 在电子商务领域,我认为更多的SEO将对学习Amazon SEO感兴趣。“

歧义:更多提示,更少硬性规则
机器学习的日益使用催生了“流体搜索引擎”的概念,该概念根据上下文权衡许多信号。由于越来越难以识别模式,因此我们在今年的核心算法更新中已经看到了很多。

Zippy的创始人,Tech Bound的前客人Cyrus Shepard认为这种趋势正在加剧:“ 毫无疑问,到2020年,zui大的技术SEO趋势之一将是增长。多年来,尤其是在过去的12个月中,Google越来越远离使用“硬”信号将SEO指令视为“提示”。

规范化是一个提示

链接只是一个提示

分页是一个提示

这只是部分列表,我们可以期望它在未来几年中会增长。尽管这可能会使SEO感到沮丧(他们只是希望Google遵循已定义的规则),但为其算法增加复杂性以改善搜索结果有时却意味着Google需要自由地忽略我们提供给他们的SEO指令。

作为技术搜索引擎优化师,这意味着我们可能需要对我们定义的“提示”更加了解,并了解Google的算法将继续发展,远远超出定义行业的官方文档和已发布的zui佳实践。”

数据准确性:更细的数据质量
SEO对Google提供的数据感到沮丧。也许只是我。SERP继续快速发展,但Search Console数据跟不上。对您的效果和搜索者的经验进行好的量化越来越困难。

帕特里克(Patrick)看不到隧道尽头,因为“ 随着更多数据丢失或看不见,数据准确性将变得越来越差 ”,而大卫也同意:“ GSC中的旧版报告将终止,并由更差的替代品代替;专业人员将需要向第三方寻求准确的数据和可用的界面,例如:抓取活动报告 ”

我猜想,第三方工具的好时机。

零点击SERP:对SEO的zui大威胁
localseoguide.com的首席执行官兼创始人安德鲁· 肖特兰德(Andrew Shotland)说:“执行人员将开始获得“零点击” SERP。”我认为是时候该加强跟踪游戏了,不再只关注自然流量和排名。

安德鲁补充说:“ 在过去一年左右的时间里,那些拥有SearchEngineLand书签的人可能一直在关注整个“零点击” SERP故事,但是仍有许多拥有预算批准权限的人看到了自然的流量和收入为“上”或“下”。而且zui后一次触摸归因模型还不足以使您清楚地了解未点击的结果如何带来了转化,尤其是对于具有地理位置的企业而言。而且,由于许多ecomm SERP都显示了本地化结果,因此了解想要真正了解其SEO表现的执行人员对于了解Google My Business(原始的零点击SERP功能)如何导致在线和离线转换都至关重要。 。假装无关紧要,或者它是“免费的”,将不再足够。”

我们需要接受的是,Google不再是搜索引擎,而是现在成为每个人的竞争对手。

大卫补充说:“ 期望自然点击份额再次下降,期望广告展示位置和SERP功能(例如https://www.google.com/search?q=mortgage+calculator&gl=us)占据更多的SERP房地产。付费游戏一直是一个持续的主题,除非谷歌被迫遵守规定,否则我不会期望它停止。”

JR Oakes希望“ ,因为Google能够使用所有内容的语料库提供更多权威性和多来源的答案,所以会看到更多摘要(而不是丰富的摘要)来输入搜索结果”。“一切都归结到实体提取和理解。” Google将开始根据实体类型以独特的方式理解和呈现周围实体的重要联系/问题/属性。”

JR Oakes:“ Google将开始根据实体的类型以独特的方式理解并呈现周围实体的重要联系/问题/属性。

他还认为,“ 具有视觉效果的SERP将会比链接更加强烈地偏向于通过链接呈现图像。”

索引API:爬网的新方法
索引和爬网的未来在于API。随着搜索引擎的增长,搜索引擎越来越不经济。推动网站管理员使用API​​提交新内容和内容更改是未来的趋势。

Google的工作索引API只是一个开始,在大街上有个单词可以将其用于工作以外的其他内容。Bingzui近采用了他们的索引API,我希望Google很快会跟进。

巴里·亚当斯(Barry Adams):“ 技术SEO上有一些有趣的事情,我认为这可能会在2020年开始产生影响。Google一直在使用其实时索引API已有一段时间了,我认为在2020年,我们可以看到这个试点计划得到扩展甚至公开。这对于技术SEO可能会产生重大影响,因为优化站点以进行爬网变得不那么重要,而倾向于将站点插入索引API。“

David Sottimano:“ Google将于今年发布公共索引API,这将是对网站进行无意义的爬网和对双方造成不合理消耗资源的更好替代方案。”

索引API还可以解决部分索引网站的问题。对于Bartosz来说,“ 我们在2019年观察到的zui大挑战之一(在某种程度上仍未在SEO社区中流行)是像沃尔玛这样的大品牌拥有高达60%的产品/内容(在极端情况下甚至更多!)未在Google中建立索引。我们正在谈论通过简单地…索引您的内容每月获得数百万美元。”

清理工作和基础知识
您永远做不到足够好的基础知识。我还没有遇到一个没有任何问题需要清理的网站。无论您的SEO等级有多高,事情都会中断。我过去仅通过改善基础知识(例如元标题,404,重复内容和关键字定位)就看到了许多不错的结果。

莉莉·雷(Lily Ray):“ 2020年许多zui大的技术SEO计划将涉及“清理”工作。鸣叫

对于百合雷的路径互动,“ 许多在2020年zui大的技术SEO倡议包括‘清理’工作。在这一点上,网站经过多次迁移,分层放置在许多跟踪像素或未使用的JavaScript或CSS文件上,安装了各种插件,发布了数百种内容等是很常见的。总之,这导致网站看到与性能,爬网和索引相关的各种问题,可能会影响它们的良好性能。技术SEO将需要具有大规模识别和解决这些问题的能力,而Python,数据可视化,日志文件分析等工具以及诊断JavaScript问题的能力将在此发挥作用。”

诸如Python之类的新兴趋势以及希望很快的自动化将帮助我们在此方面做得更好。但是,由于传统上大多数网站都做得不够好,因此Google可能会自行处理此事。

来自ContentKing的Steven van Vessum:“ 2020年,我们将看到搜索引擎将进一步尝试自动纠正技术SEO问题,例如实现错误的重定向,规范,hreflang,机器人指令(Meta / X-Robots-Tag )并返回错误的HTTP状态代码。尽管这种方法远非完美,但存在严重问题(并且无法正确解决这些问题)的站点将从中受益。

主题图将与您的兴趣和专业知识一起更紧密地与搜索集成,以影响返回结果的类型。”

渲染JAVASCRIPT:有没有?
Google是否能够充分抓取Java脚本仍是一个分歧的问题。公平地说,“爬行Javascript”是一个细微的话题。Google声称可以渲染所有内容,但测试却一次又一次地显示出相反的结果。

Bartosz Goralewicz提醒我们注意Javascript渲染的重要性:“ 截至2019年,每个电子商务商店都是一个JavaScript网站。zui大的电子商务商店中有80%使用JavaScript来提供其关键内容。您不能再忽略这一点。”

Bartosz Goralewicz:“ 80%的大型电子商务商店都使用JavaScript来提供其关键内容。您不能再忽略这一点。”鸣叫

Upbuild的 Ruth Burr Reedy 认为:“ 技术SEO的zui大主题之一是并且将继续是搜索引擎不断增强的解析和呈现JavaScript的能力。Google可以呈现的内容,可能呈现的内容以及它将呈现的内容之间有很多灰色区域,并且要紧紧抓住这三件事之间的区别,这将成为2020年技术SEO的移动目标。 ”

David Sottimano认为2020年情况相反:“ 渲染服务将成为实时服务,并轻松支持zui新的JavaScript版本。在网页的初始获取和完整呈现之间我们不会有任何滞后-zui终将结束关于JavaScript SEO索引问题的无休止的讨论,而我们可以省去费时,费解的解决方法。”

JR在渲染方面开辟了一个有趣的观点:“ Google会解析DOM以及寻找内容的影子DOM ”,内容是如此。

辅助功能:对用户和搜索引擎有利
在我的脑海中,为可访问性服务也对SEO有益。描述性的alt标签,逻辑h标签结构以及有用的锚文本对搜索引擎和用户都有利。我不知道您会出于可访问性原因而反对SEO。

但是,JR说:“ Alt标签的预期寿命有限,因为用于它们的实用程序将逐渐向可以理解图像上下文的屏幕阅读器和浏览器消失。”

Ruth仍然认为SEO和网站管理员应该承担责任:“ 去年,我看到的另一个重要主题是可访问性,不仅对于搜索引擎,而且对于正在使用替代技术的残障人士文字阅读器浏览网页。我认为SEO必须关注诸如我们工作的网站使用文本阅读器的可浏览性(这是一个单词?)之类的问题,以及诸如颜色对比之类的事物如何影响视力障碍者的可见性,这两者都是因为这是对的这样做也是因为Google可以通过机器可读的方式了解网站​​是否是所有人的zui佳资源。我并不是说这些东西是一个“排名因素”,无论这意味着什么,都只是一个可能,而且值得做得很好。”

机器学习:更加复杂
自从Google在搜索中引入机器学习以来,SEO越来越难以理解其复杂性。然后BERT出来了,现在一切似乎都有可能。

David Sottimano同意:“ 很难从粒度上理解搜索结果的变化,但我希望其他非常规指标会影响SERP。

看看这个查询:“zui好的太阳镜”(在此),为什么Google在与“男性”相关的页面上排名更高?是因为Google知道看到此搜索结果的男性比例更高吗?如果是这样,那么数据来自哪里?

Google所做的事情确实很聪明(请参阅下面的Tweet),我认为我们将需要很多批判性的思想家来写下他们的发现,以便*尝试*并加以解释。 2020年的搜索结果状态。 ”

Wow. This is interesting. This is Google serps responding to seasonality. eg. The intent changes based on time of year, and so do rankings.

露丝(Ruth)认为有机会赢得更好的内容,因为Google能够从更高的层次上理解质量:“ zui后,我真的希望,围绕BERT的所有混战将带动更多的人了解自然语言处理,结果网络变得更短,更简单,更易于阅读。”

对于JR奥克斯,机器学习的影响,并连接到,自然语言理解,甚至可能会影响链接:“ 我希望看到的真实性,单一性更好的测量,并根据工作存在的大量与内容相关的权限在NLU(自然语言理解)上完成的。潜在地导致减少对链接的依赖。”

HREFLANG:必要的邪恶吗?
HREFlang是迄今为止zui混乱的标签之一!这是国际站点面临的zui大问题之一,我完全可以看到Google使用其他信号来确定针对不同语言本身的正确结果。

Barry:“ 如果Google在2020年停止支持hreflang元标记,这不会令我感到惊讶。按照目前的形式,hreflang杂乱无章,容易出错。我相信Google正在寻找一种针对国际化内容的更简单,更清洁的解决方案,也许是通过仅在XML网站地图中支持hreflang,引入替代方法或升级Google的索引系统使其在没有hreflang路标的情况下变得有意义。“

与规范或标题标签一样,如果Google看到足够多的矛盾信号,它将自行决定要做什么。

SEO业务中的牵引力
安德鲁·肖特兰德说:“ 投资者将开始认真对待SEO业务 ”。

“ SEO的公开秘密是,很难吸引投资者对其进行分类。考虑到TripAdvisor和Expedia等各种知名网站的公开SEO麻烦,风险资本家和私募股权公司将意识到SEO是具有全球TAM和预算不断增长的关键行业。作为该投资者SEO精打细算的一部分,我希望在该领域看到一些“哇!”的收购,因为BrightEdge和SEMRush之类的大型公司试图完善自己的产品,同时抵御数百家初创公司SEO集体幻想着他们进行了千分之一秒的现场审核。疯狂的电话:SiteBulb,ScreamingFrog和Moz,是的Moz,被收购了。”

我认为这根本没有那么疯狂。我们已经看到Conductor被WeWork收购-太疯狂了!

2020年的技术SEO:更多的复杂性,更多的机会
如果我不得不总结从这些预测中得到的感悟,那我想我们将面临更多的复杂性,但也面临着更多通过良好工作将站点与其他站点区分开的机会。技术性SEO越深入,我们要做的就越好。但是,我们还将以流量的形式看到更高的回报。

由于技术SEO越来越深入和复杂,因此我也看到大型站点或公司不投入资源来优化资源,这些都落在了较小的初创公司和精简团队的后面,并被其取代。

和往常一样,时间将证明我们是对还是错,但是我为即将到来的事情感到兴奋!

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