广州车陂南站SEO优化-SEO关键词研究入门指南

完成所有工作后,您开始创建网站,而现在它已经投入使用,您担心它的吸引力不足。

网络上到处都是争夺流量的网站。为了吸引人们访问您的网站,您需要进行在线营销。

在您开始使用在线营销策略时会遇到的第一个概念是关键字研究。

广州车陂南站SEO优化-SEO关键词研究入门指南
什么是关键字研究?
关键字研究是学习人们在搜索行业主题时使用的术语的过程。这是一种了解您的受众在线时正在寻找的内容以及他们用来搜索的特定语言的方式。

进行关键字研究将帮助您学习一些主要知识:

关键字的受欢迎程度–关键字研究工具可以估算出人们对关键字进行的搜索次数以及结果获得的点击次数。
它们的竞争力如何–同样重要的是了解关键字的排名难度。SEO工具还提供有关竞争力关键字的数据。对于PPC,其中包括关键字每次点击费用(CPC)的估算值。
人们正在寻找其他类似的关键字-关键字研究的一部分是建立您要在广告系列中定位的所有相关关键字的列表。关键字研究可帮助您找到与您开始使用的列表相关的更多术语。
现在,该关键字会显示什么样的搜索引擎结果–并非所有搜索引擎结果页面(SERP)都是一样的。重要的是要了解页面的结果何时由广告主导,而不是自然结果,以及何时出现诸如特色片段和地图簇之类的丰富结果。
为什么关键字研究很重要
关键字研究是两种zui重要的在线营销类型的基础:按点击付费(PPC)广告和搜索引擎优化(SEO)。

在SEO中,目标是使您的网站对受众实际搜索的关键字进行排名。大多数SEO任务围绕使用关键字来帮助Google和其他搜索引擎了解您网站上每个页面的内容,因此他们知道哪些搜索将您网站包含在搜索结果中。

同样,在搜索PPC营销中,您设置的所有广告系列都将定位到特定的关键字。您支付的金额取决于您定位的关键字的受欢迎程度,流量的质量取决于您选择的关键字与广告系列目标的相关性。

除了这两种策略的必要性之外,关键字研究还是一种有助于更好地了解目标受众的有价值的工具。知道他们在寻找什么,就会告诉您有关他们在乎什么,他们有哪些问题以及他们在想什么的信息。

这是制定成功的营销策略的重要信息。您可以在创建客户角色,计划要涵盖在内容营销中的主题甚至确定要销售的产品时使用它。

关键字类型
关键字研究工具可提供有关关键字的受欢迎程度和竞争性的信息,但除此之外,您还需要考虑不同类型的关键字。了解它们之间的差异以及何时在广告系列中zui佳使用每种类型的差异对于营销成功至关重要。

关键字相关性类型
有两种类型的关键字。首先是相关性。这包括:

1.总称
这些关键字乍一看对您来说zui有价值,因为它们具有很高的知名度,并且从总体上描述了您的品牌的作用。术语的一些示例是“比萨饼递送”(每月550,000次搜索)或“会计软件”(每月60,500次搜索)。对于那些各自类型的企业,这些都是很明显的关键字,需要对其进行排名。

在您的策略中,通常应包含术语,但总的来说,它们具有很高的竞争力,因此如果需要,它们将花费很长时间和大量工作来进行排名。因此,它们不应成为您包含的单一关键字。

2.长尾关键词
长尾关键字更具体,通常包含多个单词。因此,它们不那么受欢迎,但竞争力也大大降低。这些更易于排名,因此是SEO策略的重要组成部分。随着您开始获得长尾关键词的排名,它有助于提高您的SEO权威度,这也将帮助您获得头条词汇。

长尾关键词有时平均每月只能获得10或20次搜索,甚至更少。但是即使如此,它们仍可以帮助您获得有价值的相关流量,从而可以增强网站的权威性。长尾关键词的示例包括“ 24小时披萨外卖奥斯丁”(每月搜索30次)和“zui佳会计软件小型企业”(每月搜索76次)。

关键字意图类型
第二类关键字类型与意图有关。这包括:

信息关键字
这些是人们在搜索问题答案时使用的关键字。您不一定会吸引到准备从这些网站上购买商品的访问者,但它们仍然是SEO策略的重要组成部分,因为它们为您提供了一种吸引更多目标受众的方法。

这些关键字对于制定内容营销策略zui为有用,在该策略中,您将重点放在帮助受众上,以建立对品牌的信任。喜欢您内容的访问者下次见到您时更可能会怀念您的品牌,甚至更好的是,注册您的电子邮件列表以收听更多您的消息。其中包括“如何制作比萨饼皮”或“小企业会计101”之类的关键字。

导航关键字
这些是人们已经有了特定目的地时使用的关键字。您也可以将它们视为品牌关键字。人们在搜索您的品牌名称时,您肯定希望对其进行排名,因为那时他们正在寻找您。导航关键字的示例是“披萨小屋”或“新鲜书”。

任何搜索这些术语的人都已经知道他们想找到哪个网站,并简单地认为Google是到达那里的zui简单方法。好消息是,除非您有一个非常通用的品牌名称,否则通常很容易开始对相关导航关键字进行排名。

您还可以在PPC广告系列中使用导航关键字来尝试捕获原本会进入竞争对手的流量。例如,如果多米诺(Domino’s)试图诱使业务摆脱必胜客(Pizza Hut),他们可以在关键字“ pizza hut”上出价,以便其网站在该词的搜索引擎结果中高于必胜客。如果您发现竞争对手在您的导航关键字上出价,那么可能有必要投资以您自己的品牌名称为目标的PPC广告系列,以击败他们。

交易关键字
这些是要定位的zui有价值的关键字,因为它们是人们已经知道要购买的东西时使用的术语。这包括诸如“我附近的比萨饼配送”之类的术语。当有人搜索该术语时,通常意味着他们已经饿了,试图找出哪种选择很快就会给他们送披萨。

这些是在PPC广告系列中定位的zui佳术语,因为它们更有可能带来销售并为您带来投资回报率。但它们也往往是zui昂贵的竞标者,因为您的竞争对手也会将它们视为交易性的。

商业调查
此类别与交易相关,但通常在一个人准备购买时,他们仍在尝试在几种不同选择之间进行选择时,仅相距仅一步之遥。这对于需要提前研究的任何类型的产品都起作用。例如“披萨店评论”或“会计软件比较”。

这些都是有价值的关键字,因为您知道进行搜索的人正在考虑购买。通常,它们很难使品牌在自然搜索中排名,因为它们更有可能访问提供更中立观点的第三方网站,例如Yelp或行业出版物。但是它们仍然值得在您的SEO策略中定位,并且对于PPC广告系列绝对有用。

本地关键字
对于本地企业而言,SEO和PPC完全是其他游戏,而不是针对具有更广泛地理受众的企业。Google识别出何时搜索者zui有可能在寻找特定于位置的结果,而SERP的结果则完全不同。特别是,Google的地图结果通常会占据页面顶部。本地关键字包括“盐湖城会计事务所”或“我附近的意大利美食”等字词。

对于本地企业而言,好消息是本地关键字对SEO和PPC的竞争力都较低。这意味着以他们为目标可以为您的PPC广告系列节省资金,并且可以通过SEO使其更快地进入第一页。这并不意味着本地关键字从不具有竞争力。诸如“曼哈顿房地产”之类的术语可能是本地名称,但您可以打赌,很多企业都在争夺它。即便如此,对于以本地客户为目标的任何企业,将其纳入您的策略绝对重要。

如何进行关键字研究
现在您了解了什么是关键字研究。这是您实际的操作方式。

1.集思广益与您的业务相关的术语列表。
首先,坐下来写出您可以想到的与您的业务,行业,产品及其解决的问题有关的所有术语的列表。考虑一下您通常用作行业内幕人士的术语,以及您认为不太熟悉业务的人们会使用的术语。

这是您的入门列表。

2.选择您的关键字研究工具。
要弄清列表中关键字的价值并确定在策略中要考虑的其他关键字,您需要关键字研究工具。您还有很多选择。

需要考虑的一些顶级工具是:

Google的关键字规划师 –这是可用于关键字研究的zui强大的免费工具。Google提供有关关键字的平均每月搜索量,竞争水平,PPC广告的估算每次点击费用以及相关的关键字建议的数据。
随处可见的关键字 – Chrome和Firefox中都提供免费的浏览器插件,每次您进行搜索时,相关的关键字数据便会直接显示在SERP上。您会看到搜索字词以及相关关键字列表的平均搜索量和竞争水平。
公开回答 –使用此免费工具,您可以插入任何相关的关键字,该工具将根据问题,介词和比较等类别生成相关关键字的列表。
Moz –这是一款付费的SEO工具,具有多种功能,包括完善的关键字研究工具。您可以使用一个免费帐户每月进行10次关键字搜索,或者将其升级到付费版本以获取更多信息。
Ahrefs –这是另一个流行的付费工具,可提供有关不同关键字的丰富数据以及相关术语的建议。
SEMrush –当您进行免费搜索时,此工具仅提供有限的关键字数据,您可以通过升级到付费版本来解锁更多内容。(如下图)
您可以从此列表中的免费关键字研究工具中获得很多良好的信息,但是对于那些非常重视SEO和PPC的企业而言,投资其中一种付费产品通常值得您获得更多信息并节省时间。

3.使用工具和研究来建立您的清单。
选择工具后,返回到关键字列表。将入门者列表中的术语插入关键字研究工具,以获取每个术语的数据。您会发现初始列表中的许多关键字不一定值得保留,并且您的工具将提供您没有想到添加的其他关键字。

请记住,关键字研究工具在识别相关性方面并不具备我们的人文能力,因此不要以为它们提供的每个建议都值得添加到您的清单中。考虑一下是否对您的品牌和受众有意义。

除了关键字研究工具外,在此阶段还需要花费一些时间,以补充来自以下三个方面的研究数据:

Google SERP – Google将在几个地方为您提供更多关键字建议:开始输入时出现的自动填充下拉列表,显示一些搜索内容的“同时问人”部分以及位于页面底部的“与搜索相关”部分页。
另外,请注意SERP在广告和精选摘要等丰富功能方面的显示。根据搜索量,对SEO有价值的某些术语可能会少一些,因此,如果SERP由丰富的功能和广告主导,则这些自然结果会将搜索结果进一步推向页面下方。
竞争对手的网站–您的竞争对手已经进行了关键字研究,您可以通过分析他们在其主页和内容中定位的关键字来从他们的经验中受益。
客户研究–关键字研究工具可以为您提供有关客户想法的一些信息,但是您可以直接从源头那里学习更多。发送客户调查,并分析用户评论,以了解听众如何谈论您的产品以及竞争对手出售的产品。您将获得有关他们所问的问题的种类,他们如何使用您的产品以及他们zui看重的功能或优势的知识,所有这些都会带来更相关的关键字提示。
4.整理关键字。
在此阶段,您将拥有完整的关键字列表以及每个关键字的数据。现在,您将需要建立一个系统来组织您拥有的信息,以便可以将其用于制定营销策略。

您可以使用简单的电子表格,也可以借助所选的关键字工具之一来执行此操作。根据受欢迎程度,竞争力,SERP详细信息,主题类别和意图等因素对关键字进行分类。当您可以根据这些类别中的每个类别对关键字进行排序时,可以更好地分析在不同的广告系列和策略中应重点关注的关键字。

5.将关键字纳入您的营销策略。
这是您所有工作的回报。

对于SEO,请使用关键字研究为网站的每个页面选择一个主要关键字。通过寻找自然机会将关键字添加到页面的所有相关部分(例如URL,元标记,标题和页面副本)来执行现场优化。请注意不要在此处过度使用-仅在自然的情况下使用关键字。

完成网站上所有现有页面的操作后,请使用列表上剩余的关键字来制定策略,以创建具有针对每个页面优化的高质量内容的新页面。并开始针对以发布与您的关键字相关的内容的高权威网站为目标的链接构建策略。

对于PPC,根据您选择的关键字构建广告系列。在此优先考虑具有交易或商业调查目的的关键字,并仔细考虑每个关键字与其估算的CPC相比的价值。由于您需要为每次点击费用付费,因此投资回报率与您在此处选择的关键字的费用紧密相关。

6.分析您的结果。
使用PPC和SEO,您将根据获得的结果随时获取数据。注意由Google Ads,Google Analytics(分析)以及您投资的任何SEO工具提供的分析。不仅要关注点击,还要关注哪些访问者转化为客户。

您可能会发现,您认为有价值的一些关键字无法带来正确的流量,也不值得您花费时间和金钱。您可能会惊讶于某些优先级较低的长尾关键字产生的客户数量超过了您认为更有价值的关键词。

使用这些数据来不断完善您的PPC和SEO策略,以便随着时间的推移获得更好的结果。

关键字研究功能强大
关键字研究是一种功能强大的工具,可帮助您更好地了解客户并制定在线营销策略以取得成果。通过尽早确定zui适合您品牌的关键字,并根据所学知识制定策略,可以节省时间和金钱。

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