网络营销计划书-为什么企业需要采用社交媒体优化(smo)

网络营销计划书-数字景观变得越来越社会化
不使用社交媒体优化的公司正在做出危险的业务决策。幸运的是,不针对社交媒体优化您的网站是很容易避免的错误。

社交媒体(包括有机和付费搜索媒体)继续影响数字营销行业。世界上有45%的人口使用社交媒体,每天花140分钟以上的时间进行冲浪。第一世界和第三世界国家都依靠社交媒体的力量。如果您希望自己的业务成功,那么优化网站和社交渠道就不是一个选择。这是必须的。

我喜欢数字营销的一切。它有效,可以产生出色的结果,并且不断变化。我写此博客的原因是,我想调查并确定企业应将其应用于当前营销策略的zui佳做法。如果社交媒体持续增长,企业如何使之为他们服务?

网络营销计划书-SMO与SEO
SMO和SEO有什么区别?SEO是一种数字营销,主要致力于帮助用户在搜索引擎结果页面(SERP)上找到您的公司。诸如Google之类的搜索引擎正在更加关注社交信号,以此来确定价值和应该对哪些内容进行排名。

这篇博客文章专注于为您的网站和社交资料进行社交优化,以帮助您实现整体业务目标。这包括从品牌知名度到客户服务再到销售的所有内容。您不想只优化您的网站以在Google上找到它。还有更多的优化机会。了解您的观众在哪里度过的时间可以帮助企业开始。社交平台的使用率持续增长,公司需要确保针对这些平台优化其网站。

让我们开始吧。

网络营销计划书-概述:什么是SMO?
如果使用得当,口碑广告是一种极其强大的(免费的)营销策略。从本质上讲,SMO是口碑营销的数字版本。与SEO(在优化方面可能是非常技术性的)不同,SMO需要更多的直觉。对于像我这样不喜欢“技术”的人来说,这是个好消息。常识,数据和一点点创造力是杀死公司社交媒体的主要要素。

网络营销计划书-社交媒体优化的定义
Rohit Bhargava是第一个创造SMO这个词的人。他将其定义为“一种优化您的网站/博客的过程,以使其在社交媒体搜索和网站中更加可见,并在博客帖子和其他社交媒体上更频繁地在线讨论。”

简而言之,SMO正在针对社交媒体优化您的网站。这类似于我们使用SEO优化网站以在Google中排名的方式。SMO着眼于两个主要方面:需要优化的网站(页面上)和要展示的平台(页面外)。您的网站需要与社交平台良好协作,并且有几种方法可以做到这一点。

网络营销计划书-SMO的目的和目标是什么?
许多企业没有在SMO上进行投资,这意味着他们把钱留在桌子上。SMO的目的是提高您的产品,服务,页面和品牌在不同社交渠道上的可见性。这些包括

推特,
脸书
Pinterest,
Instagram的
YouTube,
LinkedIn,以及更多。
您如何合并SMO?通过创建用户参与和共享的有价值的内容。说起来容易做起来难,所以我们将在本博客后面详细介绍。

如果您的受众群体位于Facebook上,则需要确保您的网站内容(副本,图像和视频)可共享,适合所需的尺寸并且对用户有吸引力。仅在Facebook上分享您的内容是不够的。您的内容需要鼓励人们为您共享。

与任何类型的营销一样,SMO的目的是产生收入。但是,在此之前发生了很多事情。您必须首先产生用户兴趣和参与度。

作为一家企业,您的影响力仅限于访问您网站的新用户和已经关注您的用户。SMO开拓了与您的关注者有联系的人们的潜力。换句话说,SMO的努力将您的影响力扩展到了您的影响范围之外。

网络营销计划书-SMO对企业有什么好处?
为什么要使用SMO?因为它提供了价值。每个企业都应在SMO上进行投资的一些原因如下。SMO可帮助您:

提高品牌知名度,覆盖面和曝光率。
通过倾听客户并观察竞争对手来获取商业智能。
参与在线对话,展现您的业务更加个性化的一面。
增加可共享性和可链接性,这对于SEO非常有用。
通过提供一种替代媒体来分发您的内容的方式来多样化流量渠道。
通过与他们的网络共享您的内容的其他用户吸引更广泛的受众,从而扩大您的影响范围。
将您的业务建立为可信赖的权威资源。
确定可以充当品牌大使的有价值的用户。
分析您的目标受众以及他们如何与您的品牌相关联。
查找,了解并创建Google可能忽略的引人入胜的内容。
网络营销计划书-SMO的两个主要领域
当涉及到您的网站时,有很多可以优化的地方。这包括副本,HTML,关键字,图像,相关性等。当您尝试使网站排名并以zui佳性能运行时,必须考虑所有这些因素。社交媒体优化采用了更为个性化的方法,因为它不仅与您的网站有关。就是要让您的听众有机会互动,无论他们身在何处。

问自己的问题:

我发布的图像在社交媒体频道上看起来吸引人吗?
标题是否适合社交平台的指定标题宽度?
从我的网站共享我的内容容易吗?有社交分享图标吗?
我的页面/服务/产品是否具有价值?值得用户花时间分享它吗?
社交平台能否理解并提取所有必要数据以正确显示内容?
您需要优化两个主要区域-页面上和页面外。

网络营销计划书-页面优化
这种类型的SMO主要集中在网站本身。您的网站如何影响您的内容在第三方网站或应用上的显示,共享和显示方式?通过确保其网站在社会上得到优化,企业可以对其内容进行大量控制。确保利用以下页面上的SMO因素。

使用Yoast OpenGraphs
如果您使用WordPress作为CMS,则Yoast SEO插件OpenGraphs是优化社交媒体页面和帖子的一种好方法。OpenGraphs在您的网站上添加了一个标签,以突出显示您希望Facebook阅读的特定功能。Facebook,Twitter(AKA Twitter卡)和搜索引擎使用这些OpenGraphs来理解和显示以下内容:

该页面上的内容类型。
该页面的特定上下文(类似于快速摘要)。
共享或发布到不同媒体时显示的特定图像。
事件,业务,节日,游行等的位置
元数据(即标题和描述)。
网络营销计划书-创建易于理解的内容
制定深思熟虑的内容营销策略对于有效的SEO和SMO是至关重要的。层次结构以及内容的格式设置有助于不同的媒体显示您希望它们显示的信息。当您不针对SEO和SMO进行优化时,它可能看起来很凌乱。例如,长标题可能会被截断。在不同的工具中预览帖子可让您调整内容,并确保zui重要的信息对您的观众可见。

网络营销计划书-使用分享按钮
让用户轻松共享网页是理所当然的。在您的网站内容上添加社交共享按钮,使用户可以轻松地将您的内容分发到他们的网络。

网络营销计划书-页外优化
页外优化是传统社交媒体营销的一部分,但其重点是优化社交平台以获得zui佳性能。确保您遵循以下基本原则:

优化您的社交帐户。其中应包括您的公司名称,地址,电话号码,网站URL,有关信息,相关图片等)。
定期发布。不要设置并忘记它。发布您认为对目标受众有用的信息,并共享其他人的相关内容。
通过表现出兴趣,感激和同情心与他人互动。
回答问题。用户对什么有疑问或担忧?您的答案可以投票/喜欢,取决于用户是否认为您的答案有用。Quora是回答问题的绝佳社交平台。
管理您的在线声誉。页面外SMO是管理品牌在线声誉的有效方法。评论,评论,提及和标签可以策略性地进行管理。这与公共关系非常相似,在公共关系中,您可以鼓励积极的内容并控制负面的品牌提及。
该主题已经详细介绍,因此我不想重复。要了解更多信息,请查看页外SMO的一些zui佳实践:

社交媒体入门
社会倾听
识别您的社交对象
网络营销计划书-企业可以实践的社交媒体优化技巧
我认为没有足够的企业在优化社交网站和内容时从战略上考虑可利用的机会。以下是企业在使用SMO时应实施的一些SMO技巧和可行策略:

网络营销计划书-战术提示
专注于zui重要的事情。您不必优化所有内容。有很多要考虑的因素,但一切不会产生相同的影响。不要针对每个社交平台。相反,集中精力并优化一些。
请记住,SMO与销售无关。它与人有关,并建立人际关系和信任。其结果将是销售。
了解你的听众。使用免费提供的分析工具来创建您知道受众感兴趣的内容。
给信誉。致谢是恭喜您认为zui有影响力的人的好方法。标记收集信息的人员和企业是提高参与度的好方法。富有创造力和周到的方式吸引观众的注意力。
创建社区。私人团体或社会社区是建立融洽和信任的好方法。分组是了解您的受众并从中获得诚实答案的有用方法。
保持社交。太多企业仅使用社交媒体进行推销。尽管这是公司的目标,但这不应该是主要目标。保持社交,联系,互动zui重要的是成为人。
在主要社交网络上声明您的公司/品牌名称。狡猾的竞争对手可能会尝试在流行的社交网络上窃取您的品牌名称。这是任何人的游戏,因此请务必迅速采取行动。
网络营销计划书-视觉优化技巧
发布图像时请使用正确的图像尺寸。每个社交渠道都有不同的要求,而忽略这些要求可能会对图像的外观产生负面影响。这是Twitter,Facebook,LinkedIn,Pinterest和Instagram的图像大小。
发布高质量图像。我不喜欢股票照片,因为它们看起来像是不真实的。用户可以看到这一点。发布或创建自己的照片。除了看起来更好之外,它们是独特的,没有其他人会拥有它们。
尽可能包括品牌。在发布的图像中包含徽标,在文本,评论或响应中包含公司名称/ URL。
包括带有简单措辞的大文本。这很容易浏览,也为用户提供了足够的信息供他们单击。
避免在图像上出现文字。就像搜索引擎一样,社交平台也无法读取图片上的文字。这里几句话都没有问题,但要尽量减少。这是Facebook的一些很好的例子。
在您使用的所有平台上保持品牌一致性。不要混淆您的用户。颜色,徽标和图像应模仿您的网站。
网络营销计划书-主题优化技巧
使用主题标签可以扩大影响范围。了解要使用的主题标签将帮助您吸引与您zui相关的受众。尝试使用这些工具来了解要使用的主题标签。
标签化
锁孔
Instagram标签生成器
所有标签
RiteTag
Instavast标签生成器
#HashMe
使用社交媒体聊天机器人。不是每个人都有时间在社交媒体上回应每个用户。社交媒体聊天机器人是您通过对基于常见问题的响应进行编程来响应用户的一种很好的方式。Mobile Monkey提供了一个免费工具,可帮助您在业务Facebook页面上创建聊天机器人。
定期使用对用户有用的内容来更新您的网站。然后可以在您的社交媒体平台上共享新的网站内容。
创建原创内容并成为思想领袖。分享别人的内容或反驳别人写的内容很容易,但是那不是您的内容。有意见,有立场并分享有价值的东西。
使用自然搜索和PPC中的关键字。包括著名的搜索词是优化社交资料页面的一种简单(但有效)的方法。
保持相关性并保持话题。这不是针对所有内容进行优化,而是针对您想要的知名度进行优化。编写专门针对您的受众的内容。
网络营销计划书-研究技巧
充分利用知识管理。向社区学习。提出问题并从参与人员那里获得第一手见解。使用此信息可以改善您的产品/服务和业务。
做研究获得商业情报。向听众学习。社交渠道可让您深入了解用户关心的内容和兴趣。使用这些数字分析来适应您的业务。
做研究以获得竞争对手的情报。向竞争对手学习。他们在哪里zui活跃?他们与谁互动zui多?
尝试其他CTA。良好的号召性用语有助于提高参与度,因此弄清楚哪种CTAzui适合您的内容很重要。
寻找参与的机会。查找您想要联系的人,并弄清楚如何与他们开始对话。社交。
确定影响者。您的听众跟随谁并信任谁?如果有影响力的人对您的品牌发表正面评价,则收益将远大于您的直接影响力范围。
网络营销计划书-结论
如果您希望由合适的人(重要的用户)找到您的网站,则需要投资SMO。太多的企业在使用社交媒体时只考虑销售,这对于大多数公司而言并不起作用。

为您的用户优化社交媒体。当用户与您的网站或社交资料互动时,他们在购买者的旅程中处于何处?知道该问题的答案是使用SMO改善业务的zui佳方法。创建易于共享且令人难忘且有价值的精彩内容。始终以用户为中心进行优化。

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