怎样做好网络营销-市场营销节的四个要点

上周,数字甜甜圈非常幸运地参加了伦敦烟草码头的2019年市场营销节。在那里,超过4000名市场营销人员聚集在一起,听取了约250名演讲者的150小时内容和辩论。继续阅读这次活动的主要教训。
如何做好网络营销-营销节的四个要点
如何做好网络营销品牌必须拥抱长短
MarkRitson,一名市场学者和评论员,专注于营销人员如何在2020年取得市场营销成果。
他的提议是基于一项研究,该研究分析了半个世纪以来成千上万的efie营销效果奖项,以确定哪些属性将使获奖品牌与同一产品区分开来。ritson解释说,这项研究提高了可信度,因为efie评分显示与品牌增长和销售有关。
营销周刊专栏作家分析的重要发现之一是,公司需要采取双管齐下的营销策略,侧重于短期商业目标和目标,同时也侧重于对品牌营销的长期投资。当公司忽视后者时,有时他们付出代价,因为利益并不总是直接明显或可衡量的。
Ritson的其他建议之一是品牌独特性的重要性,他认为应该给予品牌独特性高于产品和服务的区别。品牌营销人员应该确保他们的品牌和视觉品牌代码立即被识别,即使这意味着遵守既定的做法。作为视觉品牌代码的一个例子,他说肯德基的母亲节是他今年zui喜欢的广告,在上校的正确标志上以一种有趣的现代风格出现。
如何做好网络营销&出版商采取措施调整广告预算
在节日新的数字黎明小组的第二天,有来自ReichPLC、电报和臭氧项目的演讲者,这个数字市场是英国主要出版商在Facebook、Google和亚马逊的竞争中创建的。
该组织的主持人米歇尔古德尔解释说,新闻出版商乃至所有内容出版商面临的巨大挑战仍然是维持准确、高质量新闻业的可行商业模式。
社交媒体和数字转换顾问google补充道:英国新闻出版商确实拥有监管、数据关注和虚假新闻的优势。首先,内容的起源和完整性在今天的许多人心中已经成为一个问题,也许不是以前。第二,人们越来越认识到如何利用个人数据在社交媒体中进行广告定位。很少有消费者在剑桥分析学院之前考虑过这个问题。广告的信任和背景越来越重要。
adoplc首席营销官兼首席发明人jobaren说,英国新闻品牌的信任发生了积极的变化,而社交媒体内容表明信息可能不那么可信。记者被吹嘘为原创影响者,远远超过博客或社交媒体影响者。她还强调,出版商需要使用社交平台的语言来改变他们对有效定位的看法,并利用这些语言。
在新闻媒体与社会平台的比较中,小组对他们的集体影响、平台上广告背景的质量、编辑环境的创造性以及消费者的行为和感受。
《每日电讯报》首席收入官ChrisForresterForrester)表示,臭氧项目联盟正在与代理商和营销商更密切地合作,以改善客户旅行的各个阶段的定位和广告。
过去几年广告业的主要转变是,过去几年,技术已经成为广告业的主要转变,因为技术已经成为主要的利益相关者,而不是消费者、出版商或营销商。GDPR等规例提醒我们,数据不是出版商或广告商,而是消费者。
如何善于网络营销&营销中的人性
Braze客户互动平台首席营销官SaraSpivey主持了一个关于情境中的沟通:人性在行动中,从团队成员到Traineline和Serfoo的小组。
根据ForresterConsulting去年进行的品牌人道指数,根据对3,000多名消费者的调查,只有60%的品牌经验与人性化有关,而40%的品牌经验不能兑现人类品牌的承诺。
太多的公司发起了非个性化的营销活动,这些活动不能引起受众的共鸣,这对许多公司来说是令人遗憾的,但至少对那些能够正确理解这些品牌的人来说是一个机会。
超过一半的消费者(57%)表示,人际交流增加了他们忠诚品牌的机会,而类人交流增加了900%。
你可以在digitaldonut上注册下载新的ebraze电子书,以帮助你了解品牌如何以更人性化的方式交流。
如何做好网络营销——改名如何体现CMO的重要性
另一个小组讨论了那些传统上被称为首席营销官的人更换工作的趋势。
与《营销周刊》编辑拉塞尔·帕森斯(RussellParsons)的会晤由合作社客户主管艾莉森·琼斯(AlisonJones)和伦敦客户交通部门以及收入主管ChrisMac(ChrisMacleod)出席。
营销总监职位的变化反映反映了市场营销人员对这一职能的所有权日益增加,以及市场营销人员希望更多以商业为中心的领导人将其视为不仅仅是一个色彩部门,如首席财务官或销售总监。
现代组织无法承担岛屿业务的业务职能,市场营销领导人在将业务的不同部分与基于数据和技术的以客户为中心的项目结合起来方面发挥着重要作用。
两位团队成员都承认CMO职位的变化涉及到信号,但强调他们也反映了客户对其组织的重视。我们的角色不仅仅是销售,琼斯说,这是我们对整个客户旅程的看法。她补充说:我们有责任证明我们的角色不仅仅是出售人的身份…

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