为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?

您很有可能听说过 付费搜索广告。在Google等搜索引擎上搜索不同主题时,您甚至可能已经注意到了PPC广告。付费搜索广告会显示在搜索引擎结果页面上,并有助于将相关流量带回企业网站。

无论您是对付费搜索广告感到好奇 还是准备开始使用第一个广告系列,了解PPC广告以及它们如何帮助您的业务非常重要。 付费搜索广告 可以帮助您获得优于竞争对手的优势,同时将更多合格的潜在客户带回您的网站。

下面,我们将解释PPC广告是什么以及它对小企业的重要性。我们还将深入了解付费搜索广告的基础知识, 并解释PPC广告代理商如何帮助您改善广告系列的效果。准备?让我们开始吧…

什么是每次点击付费(PPC)广告?
按点击付费或PPC广告是一种广告,其中企业在用户每次点击广告时支付费用。有许多不同的平台提供PPC广告,包括Facebook。但是,在这篇文章中,我们将关注zui流行的PPC广告形式 – 付费搜索广告。

付费搜索广告 涉及在Google等搜索引擎上投放PPC广告。对于付费搜索广告,企业对广告展示位置出价以在搜索引擎结果页面上显示为赞助商链接。当搜索引擎用户搜索与业务相关的相关关键字时,PPC广告将在其搜索查询中显示在页面顶部。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
以下是PPC广告从搜索引擎用户的角度来看的样子。

请注意,每次访问者点击您的广告时,您只需支付少量费用即可向搜索引擎付费。当您有效地设置PPC广告系列时,您会发现此费用很少,因为访问的价值通常高于您为点击支付的费用。换句话说,您只需支付少量点击费用,但您在销售中获得的收益更为重要。

zui后,Google奖励那些制作相关PPC广告的广告客户,这些广告的战略目标是合适的客户。广告系列越相关,搜索引擎每次点击就会收取的费用就越少。每次点击费用越低,您在PPC广告系列中获得的利润就越多。这就是为什么小企业对其广告活动具有战略性并学会有效管理这些活动的重要性。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
以下是Google PPC广告向搜索引擎用户展示的各种元素的细分。

付费搜索广告是一种通过广告而非有机内容为您的网站带来更多流量的方法。事实上,根据eMarketer的说法,付费搜索已成为电子商务和零售行业中增长zui快的广告格式。该报告还显示,美国广告客户在2019年的付费搜索上花费了大约131.2亿美元。这比去年的百分比高出22.5%。预计这一数字在2020年将达到156.5亿美元。虽然花时间在您的有机搜索引擎优化工作上非常重要,但事实是搜索引擎优化需要时间来发挥它的魔力。虽然 Google上的PPC广告系列可以帮助您立即为您的网页带来流量。

在创建和维护付费搜索广告 活动时涉及许多不同的活动部分 。但是,组织良好和实施的活动可以为小企业创造奇迹。您对PPC广告系列的战略性越强,您的潜在投资回报率就越高。

付费搜索广告 对小型企业的好处
那你为什么需要PPC广告呢? 对于像您这样的小型企业,付费搜索广告有很多好处 。这里仅仅是少数:

1. PPC广告产生快速结果。

有机搜索引擎优化工作需要时间。无论您的内容对搜索引擎的优化程度如何,您都不会立即开始看到结果。另一方面,PPC广告通过搜索引擎为您的网站带来即时流量。这使得 付费搜索广告 成为一种很好的补充策略,可以帮助支持您的SEO工作。

2.付费搜索广告可帮助您生成更多合格的潜在客户。

PPC广告的另一个好处是它们可以帮助小型企业为其网站带来更多潜在客户。更重要的是,从您的PPC广告进入您网站的潜在客户更具相关性。通过PPC广告,您可以战略性地定位zui有可能对您的品牌感兴趣的消费者类型。这意味着您通过这些广告开车到您网站的流量更合格。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
PPC广告在帮助企业产生更多合格潜在客户方面发挥着重要作用。

3. PPC广告提供可衡量的结果。

付费搜索广告的另一个好处 是它提供了可衡量的结果。您可以清楚地衡量PPC广告系列的各个方面,包括点击次数,每次点击费用以及这些点击产生的销售量。这有助于您更好地利用广告预算,并找到改善结果的方法。

4. 付费搜索广告 提高品牌认知度。

Google上的PPC广告还可以帮助您的业务逐步提升品牌知名度。并非每个搜索引擎用户都会在搜索引擎结果中显示时点击您的广告。但是,他们搜索相关行业关键字的频率越高,他们就越频繁地接触到您的品牌名称和网站链接。这有助于提高品牌认知度,并可能导致以后的销售。

5.这对本地搜索很有用。

许多小型企业针对的是靠近其所在地的客户。好消息是 付费搜索广告 是定位本地流量的好方法。当消费者使用他们的移动设备搜索附近的商店时,他们会看到您的PPC广告,并能够点击它们以获取您所在位置的路线。移动广告上还有一个呼叫选项,允许用户直接通过广告呼叫您的位置。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
6. PPC广告对预算有用。

虽然看起来可能违反直觉,因为您是按广告点击付费,但 付费搜索广告 实际上可以是预算友好的。这使得它成为预算有限的小型企业的理想策略。由于您可以定位特定类型的消费者并在此过程中衡量广告系列的各个方面,因此有很多方法可以优化您的预算并提高投资回报率。您可以设置预算上限,搜索引擎的费用不会高于您告诉他们的费​​用。

PPC广告基础:您需要了解的内容
如果您刚刚开始使用付费搜索广告,那么您必须熟悉PPC广告的基本工作原理。即使您决定与广告代理商合作进行 PPC管理服务,您仍应了解这些广告如何为您的业务服务。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
每次点击付费广告流程涉及许多步骤。我们在下面概述几个。

下面,我们汇总了付费搜索广告 管理的一些要素的快速列表,当您开始推出自己的广告系列时,您需要注意这些要素 :

Google广告帐户设置

在创建PPC广告系列之前,您需要做的第一件事是设置您的Google广告帐户。谷歌使这个过程相当简单,但我们将引导您完成这里的步骤,以便您知道会发生什么。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
如果您想通过付费广告覆盖Google的搜索引擎用户,则需要设置Google广告帐户。

首先,您将访问Google广告网站以设置您的帐户。Google为您提供了使用现有Gmail帐户或设置新帐户的选项。如果您已将G套件用于商家电子邮件,则应使用此电子邮件地址进行Google广告设置。如果没有,您应该创建一个Gmail帐户,用于设置和管理您的广告系列。

然后,Google广告会向您询问有关您的帐户偏好设置的一些问题,例如您的时区和货币。填写完成后,系统会要求您设置结算信息。关于如何收费,您有几种选择。这包括自动付款或人工付款。在您开始获得广告点击后,自动付款会在您达到结算起付金额后或30天后向您收取费用。手动付款允许您预付,任何费用都从预付款中扣除。

您可以设置结算信息,以便通过信用卡或商业银行帐户向您收费。如果您选择银行帐户选项,Google会要求您验证您的银行帐户。这可能需要几天时间,因此如果您准备立即开始,您可能需要使用商业信用卡。

PPC关键字研究

就像您的内容营销策略的SEO关键字研究一样, PPC关键字研究可能既复杂又耗时。但是,此研究过程对于创建有效的PPC广告活动至关重要。您需要进行一些初步的关键字研究,以了解您的付费广告系列存在哪些关键字机会。

在进行初始PPC关键字研究时,您需要创建一个关键字机会列表,以帮助您将流量带回您的网站。这些关键字应与您的品牌和产品或服务相关。如果关键字不相关,那么您将无法为您的网站推送正确类型的潜在客户。关键字越有针对性,您就越有可能从高质量的潜在客户那里获得更多点击。

当您将初始关键字列表放在一起时,应确保它包含长尾关键字。长尾关键字是高度特定且不常搜索的关键字。这些类型的关键字构成了搜索引擎流量的主要部分,并且与较短,更广泛的关键字词组相比,竞争力也较低。长尾关键字可帮助您以更低的成本为您的网站吸引更多合格的流量。

为什么您的竞争对手使用付费搜索引擎广告?
重要的是要注意,仅仅进行一次关键词研究是不够的。zui成功的企业不断添加和改进他们的PPC关键字列表。这是您能够发现新机会的单一方式,包括长尾关键字和低成本关键字机会,可以帮助您将更多流量带回您的网站。

付费搜索广告管理

创建Google广告帐户并完成一些关键字研究后,您就可以开始制作新的PPC广告系列。但是,重要的是要记住,付费搜索广告 不是您可以设置和忘记的东西。需要持续管理才能确保您的PPC广告系列有效。

在分析PPC广告系列效果时,您需要调整广告系列以优化结果。以下是您需要管理的一些元素:

更新关键字列表 – 随着时间的推移,您需要进一步开展关键字研究,并在列表中添加更多相关的PPC关键字。您还需要添加否定关键字,以帮助提高相关性并zui大限度地提高预算。
优化目标网页 – 优化您的PPC广告系列还需要随着时间的推移完善目标网页。您需要修改内容和号召性用语,以便与您的PPC广告保持一致。
拆分广告组 – 将广告组拆分为更小,更相关的群组可以帮助您提高点击率或点击率。它还可以提高您的质量得分,这有助于提高您的每次点击费用。
所有这些不同的元素共同作用,为您的PPC广告活动成功做出贡献。但是,如果广告系列的某个部分已关闭,您将无法看到您希望从付费搜索广告系列中获得的结果。由于PPC广告管理的复杂性,许多小型企业选择与专门从事 付费搜索广告的数字营销机构合作。(但在下一节中有更多内容。)

PPC广告代理商如何帮助您的小型企业

每次搜索引擎用户点击您的广告时,Google广告都会花费您的商家资金。这就是为什么确保您的PPC广告活动有效至关重要。PPC广告管理需要大多数小型企业在其内部营销团队中没有的经验和知识。这就是为什么许多小型企业选择与PPC广告代理商合作,以帮助创建和管理他们的PPC广告活动。

以下是您可能需要考虑聘请代理机构来管理付费搜索广告的一些原因 :

你没时间。 PPC广告管理面临的zui大挑战之一是它需要的时间。如果您希望开发有效且优化的广告系列,则需要花时间研究关键字,开发广告内容,并及时了解PPC管理方面的zui新zui佳做法。如果您没有时间正确管理广告系列,可能需要聘请代理机构。
您的团队没有专业知识。 付费搜索广告 需要知识和专业知识来实施有效的广告系列。如果您的团队中没有PPC专家,那么您需要与具有开发和实施成功PPC活动经验的人合作。
你没有得到你想要的结果。 由于参与PPC活动管理的活动很多,因此很难确定阻碍成功的因素。与可以识别需要改进的领域并进行更改以改进您的PPC广告系列结果的代理机构合作,可以获得您希望获得的广告系列结果。
您的PPC广告预算有限。 当您的企业使用有限的广告预算时,优化广告系列以获得zui佳效果至关重要。PPC广告代理商拥有一支专家团队,他们知道正确的技巧和策略,可以为您带来zui佳效果。无论您的预算多么小,它们都可以帮助您实现zui大化。
zui终,PPC广告代理商可以帮助您提高 广告的投资回报率。通过您的服务专家团队,您可以确保优化您的PPC广告系列。这样,您就可以获得zui佳效果,而不会浪费或滥用您的广告预算。更重要的是,将您的PPC活动管理外包给代理机构可以让您少担心数字营销任务。

zui后的小贴士

付费搜索广告 可以成为小型企业的有价值的数字营销策略。它有助于从搜索引擎为您的网站带来更多流量,并有助于确保此流量相关。虽然PPC广告确实需要投资,但如果正确实施,这些广告系列可以为小型企业提供具有吸引力的投资回报。

由于付费搜索广告的复杂性 ,许多小型企业选择与PPC广告代理商合作,以帮助他们设置和维护付费搜索广告系列。虽然Google可以轻松注册Google广告并开始投放广告系列,但如果您希望优化广告预算,则需要体验PPC广告。

LYFE Marketing提供PPC广告管理服务,帮助您提高搜索引擎的可见性。我们的PPC专家了解付费搜索广告的细节,并专注于开发促进转化的广告系列。访问我们的 PPC案例研究页面 ,了解我们如何通过战略性Google广告系列帮助三家小型企业将销售额提高457%以上。

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