解决您常见的Facebook广告投放问题的3个技巧

Facebook拥有我们在自助服务PPC领域可以访问的zui先进的广告管理员之一。有很多活动目标,每个目标都有自己的一套zui佳实践。这允许令人难以置信的特异性水平。但对于一个新的营销人员,或者对于那些没有定期访问Facebook业务经理的人来说,这个平台可以很快得到压倒性的。

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选择你的行业可能会让人无法抗拒!

为了帮助减轻其中的一部分,我将要经历Facebookzui常见的三个领域,广告客户往往会遇到挑战:

Facebook广告日程安排或时段安排
广告轮播设置
广告系列预算优化(CBO)
1. Facebook广告日程安排(时段)
作为营销人员,我们知道尽可能利用我们掌握的所有杠杆来改善广告系列的效果。搜索广告系列中一个简单有效的杠杆是时段。然而,在Facebook中,它并不那么容易。

奇怪的是,您在Facebook上安排广告的能力实际上直接受到您的预算选择的影响。我在今年早些时候写过两个关键选项:每日预算和终身预算。

如果您要使用广告日程管理,则需要选择有效期预算。每日预算不允许广告日程安排。此外,您无法在广告系列发布后将广告系列从每日预算更改为有效期预算。因此,如果您要制定每日预算广告系列,则必须制作包含有效期预算的新广告系列。

在广告集构建器中选择了生命周期预算选项后,您将选择下面的广告调度单选按钮。

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然后,这将打开一个构建器,您只需单击希望广告运行的时间。广告系列的投放时间将显示为蓝色。

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作为快速捷径,如果您希望所有日期显示在同一小时块中,请单击“每天”行。此外,如果您在单击一个空格到下一个空格时按住Shift键(至少在Mac上),它将突出显示其中的所有空格。

2.广告轮播问题
我从Facebook广告商那里听到的头号烦恼是广告轮播不平衡。大多数情况下,社交广告客户都有搜索背景,我们习惯在广告系列设置中选择这样的选项:

与Facebook不同。通过Facebook,我们zui终会得到如下所示的广告测试:

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Facebook确定它认为哪个广告在测试的早期表现zui佳,并且无论广告上的实际转化效果如何,都会显示出比其他广告更多的广告。上面的图片并不是我遇到过的zui令人震惊的例子,但这一点仍然存在。不幸的是,Facebook没有选择我认为性能zui佳的广告,同时具有更高的点击率和更低的每次转换成本。

所以,我们能做些什么?

输入拆分测试。

Facebook广告素材分割测试非常简单,设置和操作与Google广告系列实验相似。我们以一切正常方式设置广告系列,但创意除外。在那个阶段,我们可以选择输入zui多五个广告变体,并在Facebook广告中相互均匀地进行测试。

我们就是这样做的。

在广告系列创建步骤中,选择“创建拆分测试”,然后选择“广告素材”作为要测试的变量。

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接下来,正常创建广告集设置。

zui后,根据需要设置每个广告。每个广告都会显示在自己的广告集中。您可以为每个广告素材测试测试zui多五个广告变体,因此广告将从“广告A”命名为“广告E”。

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不幸的是,Facebook分割测试不是这个轮换问题的长期解决方案,因为您的广告系列只能运行一段时间,但如果您发现很难确定统计上显着的优胜者,那么这是一个很好的止损差距。

3.广告系列预算优化(CBO)
鉴于所有广告客户将于2019年9月开始在Facebook上强制使用广告系列预算优化(CBO),我的上一个策略是及时的。

广告客户在此更新中遇到的主要问题是担心一个广告集总是占据预算的zui大份额,而忽略了较低量的广告集。这是一个非常公平的抱怨,但我们可以通过两种具体方式解决这个问题:结构和设置。

活动结构调整

我从结构开始,因为它是zui简单的解决方案,但它不那么优雅。

在Facebook中,预算生活在广告集层面。使用CBO,预算将转移到广告系列级别,与其他平台类似,并且使用广告集更难控制。

如果我们改变我们的活动结构,我们可以轻松地克服这个问题。以下是基本的三个广告集的外观:

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我们现在有三个广告系列而不是一个广告系列,每个广告系列都设置一个广告,以确保均匀分配预算。

虽然这个解决方案有效,对你来说可能是一个不错的选择,但出于几个原因,我个人并不喜欢它。

首先,它将通过大量单一广告设置活动来增加您的Facebook帐户。

其次,CBO旨在将您的预算份额实时调整为效果zui佳的广告集,而不仅仅是zui具潜力的广告集。现在,根据上面的广告测试部分,Facebook并不总是选择我们会选择的“表现zui好”的资产,但是如果我们采用结构策略,那么我们将错过CBO的机器学习组件。

预算zui低和zui高

第二种选择,以及我认为大多数广告客户应首先尝试的选项,是在CBO广告系列中使用广告设置级别zui低值和zui大值。

设置广告设置时,请向下滚动到创建者的“预算和时间表”部分。在那里,您需要单击“显示高级选项”蓝色文本。

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这将打开更多设置,其中第一个是“广告设置支出限额”。点击蓝色“为此广告设置添加支出限额”文本,它将打开下面的编辑器。

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现在,我们可以为该单个广告集设置zui低或zui高每日支出金额。您可以通过多种方式使用这些设置在广告集中实现均衡支出。

我在下面有两个例子,但在我们到达之前,我想添加一个免责声明:总的来说,我提醒我不要使用zui小值和zui大值来指定100%的广告系列预算。相反,我建议你使用这些规则可能有75%的支出,让Facebook选择其他25%用于平衡控制权的地方,同时让Facebook在某种程度上实时优化。

现在进入例子。

假设您希望a中的所有三个广告集均匀投放(或尽可能接近均匀投​​放)。在这种情况下,您可以将广告系列的总预算除以3,并将每个广告集的zui小值设置为该金额,以确保每天的支出均为每天。

相反,您可能zui关心的是特定广告集会占用所有预算,但您确信其他人会平衡。对于那个广告集,也许您为广告系列预算的一部分设置了zui大值,并让所有其他广告以Facebook指示的任何速率投放。

如果设置zui小值和zui大值只是没有产生您想要的结果,并且您仍然看到您的广告花费在错误的广告集中,那么转换到上面的广告系列结构更改以实现您的目标是有意义的。

CBO抓住了
CBO有一个皱纹:它不能与分裂测试一起使用。

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目前,我们必须将我们的广告测试和预算优化分开,但我想冒昧地猜测,在未来几周和几个月内,Facebook将找到一种方法,允许广告客户继续使用这两种工具。

让这些Facebook广告策略为您服务
Facebook是一个非常先进的广告平台,但如果平台没有做你想做的事情,它也会让人感到有些困惑和沮丧。希望这三种策略可以帮助缓解一些常见的烦恼,让您重新关注优化您的广告系列,而不仅仅是执行基础知识。

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